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北青报:文创产品首先要尊重传统文化

苑广阔

2020年06月24日08:05  来源:北京青年报
 
原标题:文创产品首先要尊重传统文化

  因为疫情,今年端午节,文博单位线下活动锐减,一波借助传统节日的文创“通告”涌现:常规点儿的,卖粽子、香囊和五彩绳;创意点儿的,卖粽子形状耳环;也有硬蹭车的干脆卖粥、卖银耳;甚至还有卖体检礼盒的……文创产品争“奇”斗艳,有叫好,也有吐槽。不少市民表示,文创需要创新,但希望文创开发者能珍重文化家底儿,避免简单蹭热度,不要“滥用”。(6月23日《北京日报》)

  文创产品近年来风头不减,以故宫博物院为代表的文博单位推出的文创产品,不仅受到消费者的广泛欢迎,创造了可观的经济效益,而且由于其含有丰富的文化底蕴,所以对于弘扬中国传统文化也起到重要作用,实现经济效益和社会效益双丰收。

  文创产品往往在传统节日期间推出,今年端午节也不例外。受疫情影响,全国多数文博单位取消线下活动,在客观上促进了文创产品出炉。多数文创产品因为应景和自身创意得到了消费者的认可。但是,也有一些产品,打着文创的名义,强行蹭热点,不仅引来消费者不满,还对传统文化造成“反噬”。就像某地文博单位推出的一款“定制礼盒”,声称是某著名景区和某体检机构联手推出的产品,但是礼盒中到底也没看出和该景区有什么关系,更别说与端午节有何关联,也难怪有买家留言“包装过度”。

  文创产品,先有“文”,再有“创”,传统文化是文创产品的灵魂,产品首先是建立在传统文化之上,然后结合现代人的审美观念发挥创意,设计制造出能够满足现代人需求的产品来。所以说,真正的文创产品,“文化”和“创意”缺一不可,但是一些机构或企业推出的文创产品,仅仅是蹭热度,既不能体现传统文化,也没有令人眼前一亮的创意,反而对传统文化造成伤害。

  文创产品要创新,更要尊重传统文化。目前的文创产品开发并没有“文化把关人”,各家单位的情况不同,所以上市的产品水平也参差不齐。文创产品要想得到发展,就应该制定一些更细化的标准,至少为文创产品划个“文化合格线”,避免粗制滥造的产品不仅不能满足市场,还把整个文创产品市场的水给搅浑了。

(责编:董晓伟、仝宗莉)
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